从饰品、美妆到潮玩,零售集合品牌谁是最新拓店王?

好找传媒小助手好找传媒小助手 · 2022-06-16 21:21
比拼品牌自主性能力,而非表层的舆论、资本关注度,变得更为突出。资本热度下的零售品牌,当下是否仍有持久的发展力?
2 个回答
好找传媒小助手
好找传媒小助手 @今日品牌全球榜
关注公众号「品牌热榜」,2022年一起探店全球超级品牌...
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2022-06-16 21:39
熊猫院长,突破1亿㎡
熊猫院长,突破1亿㎡ @今日品牌全球榜
熊猫院长「全球非著名企业家」,N年海外项目「Boy」,逛遍听说过的「Country」,分享外面搜不到的「Gold」…

我来分享这些品牌最新拓店王吧,看看您的项目还有没有合适落位这些品牌的铺位!



《一》BA饰物局


BA饰物局是国内首家会员制的快时尚饰品品牌,2020年6月在温州万象城落地全国首店。



BA饰物局@温州万象城


2021年,BA饰物局从经营渠道品牌,发展为打造心智型品牌的2.0阶段。7月,品牌化下的首家新店在上海悦荟广场开出,店内SKU减少一半,只设约5,000款,并且增加立体展示区和系列分类陈列。


BA饰物局@上海悦荟广场


受品牌方向调整影响,2021年原本的年度开店计划为100家,年末实际拥有76家门店,相比计划略少,遍及北京、上海、武汉、杭州、深圳、成都等40余个城市



《二》ME+


传统饰品品牌萱子旗下的孵化品牌ME+于2020年10月在重庆来福士广场开出品牌首店。


2021年元旦和春节,ME+分别以4城4店、12城13店的速度进行扩张。并且同年10月底,品牌在上海环球港以“ME境”为主题,打造品牌首家沉浸式潮流配饰体验空间。


ME+@上海环球港 | 来源:网络


目前ME+拥有超83家门店,覆盖江浙、川渝、广东的一线和新一线城市。


2022年,品牌预计在迪拜开设海外首店。未来三年,计划开店总数为1,500家。



《三》ACC超级饰


ACC超级饰是名创优品集团旗下的会员制快时尚饰品品牌。2019年6月开出首店。


截至2021年底,ACC超级饰在全国已拥有约200家门店,主要布局一二三线城市的购物中心。


其中大部分门店于二、三季度开业,五一期间3天开出31店、6月份在27城共开出46店、7~9月开出超100家店。


ACC超级饰@天津和平大悦城


品牌在2021年同时完成海外首店,印度尼西亚门店单日销售额突破8万人民币。


预计2023年底,ACC超级饰计划在全国开出1,500家门店。



《四》Onions洋葱仓库


2020年12月,洋葱仓库在上海环球港开出品牌首店。


洋葱仓库@上海环球港


相比其他饰品集合店,洋葱仓库拓店较慢,2022年年初才继续入市,在成都远洋太古里开出西南首店,也是其第二家门店。


洋葱仓库@成都远洋太古里


创始人马宏辉表示,“洋葱仓库希望能走品牌势能路线,从“产品、运营、场”三个维度打造品牌”,因此开店数并不是最重要的。运营速度也与品牌理念相契合。


未来几年,品牌会逐渐将原创设计师的比例增加到30%左右,增强品牌在供应链端的话语权,打造供应链壁垒。



《五》LITCHI荔枝


荔枝饰品以“无性别潮流饰品品牌”的定位,在饰品集合店中另辟蹊径,瞄准男性消费者挑选购买饰品的需求。


品牌2021年1月在宁波东鼓道开出品牌首店,同年相继在重庆落地两子并入驻南京。目前,全国约有4家门店。其中重庆大坪时代天街店面积400平米,是品牌目前最大门店,打造“白日蹦迪圣所”空间主题。


荔枝饰品@重庆大坪时代天街



《六》HARMAY 話梅


2021年,話梅新增6家门店,分别位于北京西单更新场、北京环球城市大道、重庆解放碑、杭州天目里、上海武康路和西安小寨。


話梅青砖灰墙@西安小寨


其中,上海武康路店是話梅从1.0发展至2.0模式的试验场,门店一层空间设计全开放空间,与城市街道互动,并集合了咖啡、子品牌introlemons柠檬茶等更多元业态。


話梅@上海武康路


截至2021年,話梅在全国拥有9家门店。2022年,話梅计划拓展广州、深圳、武汉、阿那亚等地,其中广州首店选址广州万菱汇,预计2022下半年开业。



《七》HAYDON黑洞


截至2021年底,HAYDON黑洞全国拥有13家门店,布局武汉、上海、广州、深圳、西安、郑州、成都、银川、南京、哈尔滨、乌鲁木齐、呼和浩特等城市,采取了核心重点城市如武汉、上海、西安打造“一城双店”,其他城市主打“一城一店”的模式。


黑洞@广州北京路


品牌原本计划至2023年实现全国门店突破100家,但从过去一年来看,2021年完成拓店数少于年初计划的25家。且受疫情影响,2022年黑洞在哈尔滨、杭州、上海的4家门店暂时闭店。



《八》WOW COLOUR


在广州正佳广场开出品牌首店的名创系的WOW COLOUR,截至2021年年底在全国约有135家门店,但相比高峰时期的300家门店,门店数缩减一半多。


2022年,WOW COLOUR计划拓店200家。主要目标是拓展下沉市场,挖掘二线至五线城市的市场机遇。



《九》THE COLORIST调色师


2021年5月,THE COLORIST调色师在东莞海德·汇一城开出额超过1,500平米的首家大师店。


根据KK集团招股书,截至2021年上半年,THE COLORIST调色师的门店数为240家。



调色师大师店@东莞海德·汇一城


按照招股书披露的规划,THE COLORIST调色师所属的KK集团预计2022年新开店270家。但值得注意的是,今年年初,品牌方关闭了位于北京朝阳的悠唐双层店铺。


《十》KKV


截至2021年6月,KK集团旗下的KKV门店数量为281家。其中,品牌在同年7月在东莞海德·汇一城开设2,000m²KKV华南首家第二代旗舰店、也是华南最大的KKV旗舰店。



《十一》H.E.A.T喜燃


目前,喜燃在全国共有15家门店,主要分布在华南区域。门店通过线上内容结合线下实践,设计店内的色彩等空间元素组合,打造IP印象。


喜燃“美妆情报局”@南京德基广场


据悉,喜燃2022年计划将门店数量拓展5倍。



《十二》ONLY WRITE独写


继2020年3月在宁波鄞州万达开出全国首店后,ONLY WRITE独写于2021年9月在杭州滨江宝龙城开出品牌全国首家大师店。


目前独写在全国拥有约31家门店,分布北京、上海、深圳、杭州、南京、宁波、太原、济南等城市。


ONLY WRITE独写@杭州滨江宝龙城



《十三》Beauty Choice


美妆新零售集团Beauty Choice(东点西点)2018年2月在上海成立。


2021年,品牌完成A轮融资后,以“你身边的免税店”为卖点加速布局一二线城市购物中心店,截至目前已经有60家店,仅上海的大型购物中心店已超过20家。


Beauty Choice@上海爱琴海购物公园



《十四》泡泡玛特


2021年年底,泡泡玛特在中国大陆新开出106家店,门店总数从2020年末的187家增至2021年末的288家。


另外还拥有机器人店1,861家,新增数为510家。


泡泡玛特机器人店@芜湖苏宁广场


随着规模的扩大,2021年,其零售店的收入实现16.73亿元,同比增长67%;机器人商店收入实现4.70亿元,同比增长42.9%。


POPMART目前也进入了全球拓展阶段,2021 年,在海外共开设了7家零售店及9家机器人商店,包括在加拿大、新加坡开出首店。2022 年则计划在英国开设首家门店。



《十五》X11


截至2021年6月,KK集团旗下的X11门店数量合计11家。


其中X11上海淮海路全球旗舰店由品牌和绽放设计联手打造,充分利用外立面的尺度优势,设计一个5层楼高、“X方舟”主题的盲盒版建筑。


X11@上海淮海路



《十六》TOP TOY


截至2021年年底,名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY共有89家门店,包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。


其中,5家为直营店,其余84家为第三方门店。


目前来看,TOP TOY仍处于早期发展阶段,根据名创集团的2021年报,TOP TOY的收入占比不到全集团的5%。


名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音预计,TOP TOY在2022年将有超过100%的增长。


TOP TOY梦工厂@上海环球港


盘点上述这些零售业态品牌后,我们发现,尽管绝大部分品牌在资本加持下都处于发展甚至是快速发展阶段,但与其各类宏伟目标相比——


  • 从多个饰品集合店提出一年拓店100家、三年拓店500家乃至1,500家的规划,到实际落地数的缩减;

  • 从计划快速增长的2021年,到关闭多家门店或是旗舰店的2022年;

  • 从伴随着业绩增长放缓,股价从最高市值跌至三成以下的多家香港、美国上市企业。


随着饰品集合店、美妆集合店、潮玩店等概念的新鲜感,逐步在入市门槛低、产品同质化的竞争中被消磨,种种开店数据、市场反应让人无法忽视它们在流量和曝光度之外,来自市场的审视、与来自顾客的消费思考。


从各个品牌的访谈和发言中不难发现,回归到IP创造、消费风向敏锐度引领的实际经营层面,比拼品牌自主性能力,而非表层的舆论、资本关注度,变得更为突出。


《全球品牌BOSS俱乐部》国内首家全球高端品牌实名俱乐部,星球ID号:212214

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2022-06-16 21:31