新媒体时代，老渠道、老物料就没希望了吗 针对你的问题，我特意还录制了音频：《活过来的地产包装袋》（上下两集，20分钟）。因为星空问答无法上传长音频和图片，所以放在我的《夏不飞创意日报》教室，文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维，具体20分钟音频，聊了更多实例 先文字回答你问题，就用地产包装袋举例吧 地产包装袋，有一段时间很流行各种奇形怪状的材质之外，没有其他功效 成为了一个已经“死了的物料”的二次唤醒 项目包装袋，这个行业诞生就有 但是有，也就是为了有而有的玩意 存在二十多年，似乎到了，不知道何去何从的方向 近几年，我做个的项目 在思考，除了微信稿、户外、工地围挡、案场包装这些可能传统广告主要的四大阵地外 垂垂老矣的项目包袋，还能否成为一个有趣+有效的项目物料 其实，项目包袋的优劣势明显，但是其二次传播价值也是很大 1- 存留时间长 2- 曝光率高 3- 信息传播量大 其实最近，上海某网红面包店 将面包袋奢侈品化设计，大袋化 成为一个超长排队后的一个炫耀符号 也是面包文化，反面包，时尚化的一个探索性尝试（可惜星空问的无法附图，我在我的星球，上传了当时的图片，你一看你就明白了） 所以，做为地产传播开始最悠久的物料 其实完全可以可以突破传统包袋：装物+曝光两大功能外 汲取其他娱乐化时代的传播功能 我一直认为：销讲的最后一句话是包袋 销讲，是卖点的情绪化讲解 而作为销讲的可能最后一句话：这是您要的项目资料 能不能变成，更情绪化，最后再炫耀传播卖点的一次机会呢？ 完全可以！ 譬如当时我们的方案里，就曾经对多露台、对外空间的金地洋房项目 用包袋，成为案场说辞最后一次炫耀 同时，也是销讲的一次，货架化总结 当时产品的内部属性，我们总结为多院产品，即所谓 《庭院》 深浅褐石，石阶长廊，能荡秋千的院子 《阁楼》 挑檐下，灯影拱门，能收藏太太秘密的院子 《花台》 浅浅围墙，藤蔓迭景，能打理花圃的院子 《露台》 铁艺雕花，古老凸窗，能BBQ的院子 《天台》 纯褐山墙，山花坡顶，能种玻璃花房的院子 《飘窗》 白石雕琢，八角窗，能晒月光的院子 这种看起来有趣，说起来枯燥的东西 我们决定用有趣的选择题式，让客户感受 我们做成六个项目点包袋 在最后送客户走，给资料时 加一句：我们把项目六种室外式空间做成了包袋 您看您，要哪个 （可惜星空问的无法附图和长音频，我在我的星球，录制了音频，上传了当时的图片，你一看你就明白了） 消费者一看，六种院的包袋，都不错。甚至看花了眼 背后逻辑 一下子送你六样东西，你未必在乎 但让你六选一，送你，你一定会认真选择 而考虑的过程，就是“消费者自己复习卖点” 甚至有客户问，对了 你说的阁楼，刚刚我没有看到，你再给我讲讲…… 甚至有人：能六个都要吗 销售员开玩笑：要6个包袋干啥，买一套，6个院子都是你的 销讲，是我要塞给他的东西 你给我讲讲，是他要主动你解释的东西 我想，这两者之间。 贩卖的效果，孰优孰劣，聪明人都懂 最好的销讲 不是销售讲，是买房人自己“想要你讲” 而这个六选一的包袋 就是一种买房人自我要你讲的方式 我们不是为了刻意做六个包袋 通过这个最后环节的，让消费者离开我们，进入别人售楼处前 还被深深定了一颗钉子“同样的总价，不一样的房子” 包袋，不止装物+曝光 嵌入销讲动线里 成为卖货人的情绪化道具 我想，这个物料再古老，也不会被淘汰 因为传统递包送客的那些话，这一对比 你觉得，才是古老而迂腐，低效而愚蠢吗？  您好，这是您要的资料  资料您拿好，我送你到门口  您再考虑一下，有需要随时找我 …… 当然，我要说的，不止是多做包袋多炫耀 这是一个互动化，客户融入化的传播时代 案场互动、H5互动、产品互动…… 那留个题目，包袋互动，尤其互动中融入产品卖点的多元沟通 你来做，咋做，哈哈 ，我在我的 星球，用我实操的案例和音频回答你（《夏不飞创意日吧报》-搜音频：《活过来的地产包装袋》下集）