先聊一下问什么最近几年公域和私域一直被大家频繁提及？

以往的企业或商家，如果想在某平台推广自己的品牌和产品时，触达目标用户最主要的方式，就是直接付费购买平台的流量。但随着各平台流量红利消失，企业购买流量的成本不断攀升，而对于已购买的这部分流量，企业自己又不能重复使用，每次推广时都需要再次支付高额的成本。 与此同时，平台流量又属于公共资源，也就是所谓的“公域流量”。对于企业而言，并不具备自由掌控和主动支配这部分流量的能力，也无法获取流量背后用户的全部数据信息，等等一系列问题的存在，使得越来越多的企业觉得这种购买流量的交易模式并“不公平”，从而加速催生了企业对私域流量的需求，以便于弥补公域流量存在的问题和不足。

那么，回到最初的话题，到底什么是私域流量？相比公域流量，私域流量又有哪些明显的优势？

私域流量，是指与用户在初次产生“关系”基础上，相对封闭的信任流量，企业或者个人自主拥有的，可以自由掌控、反复使用，精细化运营、免费触达用户的自有流量。 与公域流量相对，相比公域流量而言，私域流量具备低成本、可沉淀、可复用、高转化、可裂变的明显优势。

私域流量是相对公域流量来说的，商家自己去自主运营，可以反复自由利用，免费的，可随时直接接触的流量资源。一般搭建私域流量池的阵地是商家的小程序、公众号、个人APP、社交平台个人号、社群等。在这些场景中，我们发什么、什么时候发、什么时候触达什么用户等等，都是自己决定的，而且这些都是免费发送的。

而在公域流量中，我们发的内容首先会受到平台审核，什么时间、什么人、多少人看到等，都取决于平台的算法机制。如果有更多的用户对你的内容感兴趣，平台才会进行二次分发，给你更多的流量。想要轻松获得海量流量，需要在平台付费获得。总之，流量获取的一切都是平台说了算，与私域流量刚好相反。