营销传播,这种东西。是阅历越多,才能干好的事吗?

lanlan · 2021-11-26 15:08
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夏不飞
前飞机维修员。中国地产非知名广告人。《创意的坏习惯》作者。
营销传播,这种东西。是阅历越多,才能干好的事吗? 针对你的问题,我还录制了音频:《再谈,孩子式的洞察》。因为文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维,具体十五分钟音频,聊了更更多实例,在我《夏不飞创意日报》。你可加入后搜索,收听。 我赞同阅历与创意之间,肯定有关系。甚至阅历对于广告人,多多益善 但是我同时特想回答的倒是,除了阅历,有时候简单也可以增加你的创意营销力 因为一提阅历,就是一个特别复杂、需要沉淀的东西 说多了,强调过多,容易让新人觉得好深奥,路途好遥远 焦虑感加剧 我特想讲的是简单 分享我在我的星球,六一儿童节那天的思维分享:孩子教会我们的地产创意: 对于人性洞察 其实,就如我们一直说的 孩子是孩子 大人依然也是孩子 孩子的世界,反阅历式的简单洞察 往往可以有有趣的洞察与思路 所以关于大小孩的洞察,可以让我们在传播中脱颖而出 孩子是老师的思维 成为一种新颖的洞察切入口 除了巨婴,这个不好代表 孩子,依然可以在成人世界,成为导师 简单、欢乐、无邪 所以,有了万科小镇那句:让孩子,教我们做回孩子 用孩子的世界,看复杂的 有时候,特别容易有有趣的创意 不止孩子值得成为我们的导师 孩子梦想的世界,孩子看到的世界 也能成为我们所幻想的。别墅等自然主义产品的社区特征 就如我当年在南京玛斯兰德项目 做的社群建设,就如孩子们的儿童剧里的故事 一个一半已经交房的项目,另一半在销售 我们走进售楼处,每次不同与其他项目 8个固定的人员,总是每次都在,且多数不是卖房的 整个售楼处更像别墅区会所,熟悉的人,亲切的脸带 而不是要掏你钱包的售楼小姐 于是我们做了很有意思的“小镇公务员”全图 卫队长、大管家、宠物管理员、花匠、运动家、镇长…… 可惜在星空问答不能放图片,否则可以看到当时我们有趣的设计 孩子,甚至可以来证明大人道理无法说服的东西 当然,孩子除了是导师 他们终究是孩子 我记得当年万科深圳公园项目 有句话:孩子,还是应该和孩子一起长大 一个有儿童公园的项目 正借助了“孩子,不过是孩子,简单的,最好和简单的人在一起” 同类方法 也见于揽胜的《野鸭湖》 一个大大的牛肚子果是唯一的画面元素 文案就一句话:孩子,这是牛肚子果 尝试用复杂时代,孩子失去的东西,来证明远郊那个别墅区 成人世界的那些高级文案,无法说明的道理 这是一套不仅给孩子,也给大人的广告 要比阅历通透的心灵鸡汤,似乎来的更有趣而生动 再次可惜在星空问答不能放图片,否则可以看到当时我们有趣的设计 甚至,给孩子的,除了学校 所有社区的配套,也可以是孩子的课程 当年我们在南京的项目 小镇的所有配套:马场、戏台……甚至林子 用阅历的语言,可能反而不动人 我们尝试用孩子的课程,去看这个小镇所有的配套 耐心的课程、礼仪的课程、艺术的课程、体育的课程、音乐的课程…… 学校的角度,将所有的资源全部“孩子课程化” 于是有了一张有趣的森林学院课程全表 再次可惜在星空问答不能放图片,否则可以看到当时我们有趣的思维洞察 放下小镇阅历,做了更易于表达项目优势的资源形式 当然,除了形象上,在产品思维上一样可以 孩子思维的再洞察 你见过的所有户型图,都是有完整户型的 但是,我们用孩子乐高思维做户型 这个案例我在我星球讲过: 1- 将户型拆散,如乐高 2- 每个空间,设定一个角色(如先生,如太太),讲户型也讲户外配套 3- 户型手册,没有户型图,如乐高,散卖 4- 因为户型图上没有户型图,反而让消费者更会扫码主动看户型。但是就算这样,我们依然比有户型图,将户型介绍的更生动 类似乐高思维,我也讲过我曾经做过的一个中心项目 如何用大人的语言表述中心:繁华、城市国际中心、CBD 但是,似乎都无法表征或者差异化 孩子会如何表述,对于孩子中心有些好玩(有吃有喝有童龄),有些中心很不好玩(只有高楼大厦,不是他喜欢的) 所以,我们重新看中心,细分中心 有些是冷中心(陆家嘴),有些是甜乎乎(世博),有些是玩中心(世纪公园) 所以才有了我们最后的VI和主张 一种一挑四,一买四的感觉 重新解读了有趣的中心 你可以加入我星球《夏不飞创意日报》,我特意用图片和音频,深聊文字讲不透的这个案例故事 甚至,提报逻辑 卖稿能力,也能孩子化 这个我专门讲过一堂 孩子的三大特征:肆无忌惮。旁若无人。纯洁无邪。 我就利用肆无忌惮,扇耳光,然后再给答案,否定甲方认知,做提报 我就利用旁若无人,放下大人的事,谈点无关大人的事,用三首歌曲讲一个品牌 同样用纯洁无邪,超难项目纯粹化,找到关键问题,切入,极致化传播 具体你们想想,你们做如何做,然后听我的当时思维的录音:《童声提报》 https://t.zsxq.com/mMJiIA6 所以,我们要积累阅历 但是也不要为阅历所反束缚 任何一个行业,做出东西,最后都是深入浅出 深入,靠思维洞察,阅历 浅出,靠简单的表达,尤其孩子式的简单 所以,积累阅历,但是学会保持简单
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2021-12-04 20:52