总有人说:做年轻类产品,一定要谈一场恋爱,可是为啥我谈完了,还是没创意、没思路?
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针对你的问题,我特意录制了音频:《谈完恋爱,我还不会写小户型,咋办》(12月底更新)。因为星空问答无法上传长音频,所以放在我的《夏不飞创意日报》教室,文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维,具体十五分钟音频,聊了更多实例
先文字用一个类似对的问题,解答你:
有人曾求助我:题目:刚需住宅,年轻户型。
楼下电车站,一个80米,一个100米。如何写文案
我的思考
1- 连续化,设定单一特定角度,进行强时间轰炸(丢失客群?未必)
2- 与其东一枪,西一炮,就将这种东西两座电车站,做成以1带N的系列微信(反正你也是没事找事,东凑西拼,反而没有市场热点),不如强势一个点,说一年。反而给予客户记忆
咋说,我来随手写几个
可以涵盖常规的节日、节气
譬如
2月14日 星期二 天气:小雪
早上我们“各奔东西”
晚上我们“相拥一生”
就算情人节,也不例外
80平幸福 楼下,东西,两条电车
一条80米,一条更近,连着城市,连着我俩
甚至关于重大气候变化的,城市关怀稿
譬如
7月6日 星期二 天气:大雨(台风)
早上,又是鸡毛蒜皮的事
我往东,她往西,上了电车各奔东西
一天没联系
晚上,楼下电车站
他在大雨里等了我一小时
我们又和好了,第563次
80平幸福 楼下,东西,两条电车
一条80米,一条更近,连着城市,连着我俩
甚至项目的硬件节点(如样板区开放)
譬如:
6月16日 星期二 天气:晴
今天我24岁了
是我在上海坚持的第554天
是他陪我坐电车上班的第363天
是我们电车相遇的第432天
是我做他太太的第1天
80平幸福 楼下,东西,两条电车
一条80米,一条更近,连着城市,连着我俩
甚至关联社区活动,如相亲节
6月16日 星期二 天气:晴
邻座
朋友
女友
太太
从电车上偶遇到今天
我们俩的四种关系
80平幸福 楼下,东西两条电车
一条80米,一条更近,连着城市,连着我俩
甚至关于营销节点(如开盘)
6月16日 星期二 天气:晴
大连路的美食夜市
西关街的市民足球场
阳西路的冰激凌店
铁西道的火锅一条街
滨江道的夜跑道
……
这些年,我们就在这座城市
一边恋爱,一边吃,一边减肥
80平幸福 楼下。两条电车
一条连着阳西路、铁西道。一条连着大连路、滨江道
7月6日,幸福开盘
幸福海吃,幸福锻炼,幸福恋爱
甚至关于项目的重大利好(配套的、规划的……)
12月16日 星期二 天气:晴
42路的淮海路站
沃尔玛,今天开了
大连西路站的川菜馆店,换了厨师,味道差了很多
37路的武夷路地铁
下周就要通了
育红路站妇幼保健医院,一如既往的人山人海
城市每天都在变大
我们家也在变大
十个月后,第三个成员,即将“入伙”
80平幸福 楼下42路电车
两站武夷路,地铁年底贯通
日子越过越甜,房子越卖越少
项目传播语言可以成系列,成固定语态
就如当年我做的褐石艺境
这种语态,可以系列化的去陈述一个项目所有的风花雪月,柴米油盐
柴米油盐:配套进展、营销节点……
风花雪月:节气节日、城市热点……
所以,我是觉得一个文案,尤其地产文案
最好经历过买楼、失恋、恋爱、结婚生子……
才会懂的这个行业房子对于人的意义
但是经历未必就是成长
你要在经历中,尝试萃取人性故事,保持敏锐的洞察
甚至反问你们每次吵架、甜蜜、难忘背后的人性点
第二点,广告不是仅仅写故事,写人性
你又要熟悉地产产品熟悉,营销节点的特色
就如以上每套稿子,都是“人性+卖点”或者“人性+节点”结合
只有两者熟悉,所有的创意、文案、活动点子才会水到渠成
当然,针对你的问题,我特意录制了音频:《谈完恋爱,我还不会写小户型,咋办》(12月底更新)。因为星空问答无法上传长音频,所以放在我的《夏不飞创意日报》教室,文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维,具体十五分钟音频,聊了更多实例