这个问题，刘飞老师给了很好的答案，建议阅读原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ZXOVIlIivBfUY8TemvqkdA

总结一下刘飞老师的观点如下：

01

个人品牌首先是品牌。品牌指的是用户心智，指的是当别人想到你的时候，脑海里出现的信息、画面甚至声音，以及与你的「连接」。

02

让个人品牌自然发生。

个人品牌是围绕你想要分享的内容，持续输出后自然发生的。

03

个人品牌就是把一些有价值的特质体现出来，帮到别人，同时积累自己的社交货币。

用户的需求也不只有追求成功，生活和工作里的任何问题，都有求助于人的需求。

04

读过很多品牌的书，结合自己的体验，我总结了四个特征，分别是：可行性；有价值；非同质化；一致性。

05

个人品牌跟公司品牌、产品品牌一样，需要长期有耐心。

用户心智的认知不可能靠曝光、补贴完成，更多是依赖一次又一次的认知肯定。

信赖的成本很高，但建立过后，还是会比较坚固。

06

个人品牌的积累需要有长期主义精神，获益也要有耐力。

有太强的获益目的，动作很容易变形，也很容易跟风，人性是经不起考验的，吃过一些实际的甜头，就会忘了初心。

长期的积累可能会有很多意想不到的收获，个人品牌这时候就是一个放大器；如果急火攻心，就可能被个人品牌反噬。