什么人能打造IP?
打造IP有一个大前提,这个大前提是有没有专业技能。举个例子宝妈,其实大多数的宝妈都认为自己,是没有一项专业技能的。那是不是代表宝妈不能打造IP呢?
其实不然,宝妈在育儿、夫妻相处之道上面都有很深的研究和经验的。我们可以利用这一点来为宝妈打造专属的IP人设,成为营养学和夫妻相处之道的专家。前提是要加强自己的专业度,制定自己可以输出的服务和方向。
通常来说,基础的IP人设一般至少需要包括三个维度的信息,分别是:身份、人格、特长。
身份:打造身份的标签至关重要,其作用主要是让大家可以清晰的知道你是谁,同时可以让关注你的用户,在和身边好友交流分享时,能够一句话说清楚你是谁。例如,身份标签可以是医生、律师、健身教练、育儿专家、歌手、演员、清北人的学霸等等。身份越特殊,越容易被关注。
人格:这里所说的人格主要包括人物设定的性格、情绪、情感等等。人设情感越丰富,人格魅力就越大,人格魅力越大,就越容易吸引用户的关注。
专长:所谓的专长也就是指你所擅长的专业领域、兴趣喜好。例如,擅长唱歌、跳舞、主持、编曲、拍照、健身、厨艺、穿搭、化妆、情感、搞笑等等。每一个擅长的方向都是你的独特标签。
换个角度来看,这几点其实和现实生活中,男女生初次见面自我介绍时,彼此所关注的重点很像,大家都会通过简单的交流,让对方掌握你的基本信息。
首先,你至少要让对方清晰的知道,你是谁?平时喜欢做些什么?有什么特长或喜好……,甚至能够让对方感受到你的性格如何?三观怎样?这些信息将会构成你的人设,成为对方决定是否要和你继续交往的基础。在此基础之上,你有哪些优势和特别之处可以成功吸引住对方,让对方记住你,甚至产生强烈的好感,这将是决定对方是否愿意继续和你保持长期交往的关键。而这些优势和特别之处,其实就是我们常说的“差异化”,也是你超越其他人的最重要的亮点和关键点。
而想将普通IP人设,成功打造成一个超级IP,同样也需要具备一个最重要的关键点就是“差异化”。 有鲜明差异化的IP,可以让大家清晰的知道你与其他达人有什么明显的不同,能让你的人设更有辨识度,更容易被记忆。
分享一个打造超级IP人设的万能公式:差异化+身份+人格+专长
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什么人能打造IP?
打造IP有一个大前提,这个大前提是有没有专业技能。举个例子宝妈,其实大多数的宝妈都认为自己,是没有一项专业技能的。那是不是代表宝妈不能打造IP呢?
其实不然,宝妈在育儿、夫妻相处之道上面都有很深的研究和经验的。我们可以利用这一点来为宝妈打造专属的IP人设,成为营养学和夫妻相处之道的专家。前提是要加强自己的专业度,制定自己可以输出的服务和方向。
这个问题,刘飞老师给了很好的答案,建议阅读原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ZXOVIlIivBfUY8TemvqkdA
总结一下刘飞老师的观点如下:
01
个人品牌首先是品牌。品牌指的是用户心智,指的是当别人想到你的时候,脑海里出现的信息、画面甚至声音,以及与你的「连接」。
02
让个人品牌自然发生。
个人品牌是围绕你想要分享的内容,持续输出后自然发生的。
03
个人品牌就是把一些有价值的特质体现出来,帮到别人,同时积累自己的社交货币。
用户的需求也不只有追求成功,生活和工作里的任何问题,都有求助于人的需求。
04
读过很多品牌的书,结合自己的体验,我总结了四个特征,分别是:可行性;有价值;非同质化;一致性。
05
个人品牌跟公司品牌、产品品牌一样,需要长期有耐心。
用户心智的认知不可能靠曝光、补贴完成,更多是依赖一次又一次的认知肯定。
信赖的成本很高,但建立过后,还是会比较坚固。
06
个人品牌的积累需要有长期主义精神,获益也要有耐力。
有太强的获益目的,动作很容易变形,也很容易跟风,人性是经不起考验的,吃过一些实际的甜头,就会忘了初心。
长期的积累可能会有很多意想不到的收获,个人品牌这时候就是一个放大器;如果急火攻心,就可能被个人品牌反噬。