经典品牌玩跨界拓店,有哪些有趣的案例分享?

好找传媒小助手好找传媒小助手 · 2022-06-17 21:38
这些品牌合作的创意点、形式、以及内容,是否值得作为后来者的启发点。
1 个回答
熊猫院长,突破1亿㎡
熊猫院长,突破1亿㎡ @今日品牌全球榜
熊猫院长「全球非著名企业家」,N年海外项目「Boy」,逛遍听说过的「Country」,分享外面搜不到的「Gold」…

我来回答这个问题正好,在消费内容不断更迭创新、新锐品牌层出不穷的背景下,越来越多的经典和知名品牌,开始通过“跨界”“联名”开辟新战场,依靠调性、价格、业态、使用场景等的融合或碰撞,带来独特的消费体验和品牌理念的延伸、发展。


分享盘点近12个月内的11个不同寻常的品牌跨界案例,以“趣味”文字诠释“趣味”跨界。


《一》最萌价差


通过将昂贵的品牌或商品,与相对亲民的产品、业态相结合,为后者带来“更多人也可体验高档品质”的质感溢价,也是前者进入年轻人市场的创新之举。


1、茅台 X 冰淇淋


店面实景


继2019年在天津开出茅台冰淇淋快闪店,此次茅台联手蒙牛正式出品茅台冰淇淋,这是茅台品牌当前唯一使用“茅台”冠名的非酒类食品产品


全球首家茅台冰淇淋旗舰店于今年5月19日落地贵州仁怀茅台国际大酒店大厅。


目前推出茅台酒含量为1.6%~2%的青梅煮酒经典原味香草三款口味冰淇淋,单价为59元或66元。



茅台冰淇淋三款产品 | 来源:品牌官微


同月5月29日,茅台在贵州万象汇开出茅台冰淇淋第二家门店。


店面实景


产品同步上线在今年3月底推出的“i茅台”线上平台,但线上下单服务目前仅覆盖贵阳地区。


据茅台官方数据,首店开业7小时内,销售单数超900单,共计销售茅台冰淇淋5,000余个,销售额超20万。


品牌计划在广州、深圳、南京、杭州、长沙、武汉、西安七城陆续布局茅台冰淇淋店。


2、托尼洛兰·博基尼 X 倍轻松


联名产品 | 来源:网络


2020年,倍轻松正式和托尼洛·兰博基尼达成合作,以倍轻松的中医人体工学融合托尼洛·兰博基尼的奢华融合,构建更具传播话题的联名。


去年10月1日,全球首家倍轻松和托尼洛·兰博基尼旗舰店在上海前滩太古里落地。门店以红黑强饱和度色彩呈现空间的沉雅。


店内实景


由托尼洛·兰博基尼意大利设计师团队采用流星幕布、极速穹顶、艺术光影,打造的沉浸式体验空间,呈现生活美学。


沉浸式体验空间 | 来源:项目官微


合作系列产品包括头部、眼部、颈部、头皮等按摩器,采用航天碳纤维纹理,搭载全新智能按摩科技,为顾客带来价格跨越式的新奇——“以前被兰博基尼的价格按在地上摩擦,现在兰博基尼在你脖子上帮你按摩”。


联名产品 | 来源:品牌官方


《二》最有风味


在经历疫情的居家隔离后,对户外需求的向往进一步刺激了露营活动的发展,可以说2021年是露营的元年。


随着室外露营场地的持续风靡,露营和户外场景也被运用至咖啡、酒吧、夜宵、运动体验等场所,为这些室内场景带来“最有风味”的融合体验,而这种“味道”在2022年更被创意地提升。


1、乐凯撒 X Naturehike


店面实景


去年11月,乐凯撒在深圳华侨城,联名户外品牌naturehike共同打造露营方式主题餐吧。


门店采用原木色软装搭配绿植,软装部分无论是材质选择还是风格设计,都融入了布幔、木板、三角旗等大量露营元素。


店内实景


更在户外开辟餐饮空间,强化就餐环境的与自然共存、轻松惬意的氛围。


店内实景


门店推出了主打Brunch和Pizza的专属菜单,包括四款La césar Camp限定可丽饼以及更加丰富的甜品与饮品。


此外,这次联名更通过加入OUTDOOR LIVE等各类活动的举办,形成玩乐的场景。


OUTDOOR LIVE


2、太二 X CHUMS


店面实景


今年夏天,太二酸菜鱼联手美国时尚户外品牌CHUMS打造“CBD露营计划”。


其中包括一场“攻陷”了Livin广州、喜茶、蕉内、乐凯撒、一条龙、亚面等6家公司的“办公室入侵计划”。通过酸菜鱼帐篷、野餐垫,以及全套的露营桌椅和露营车等全套装备,让办公室露营更有质感。


二 X CHUMS “办公室入侵计划”


6月9日-6月13日,全套酸菜鱼露营装备在广州东方宝泰购物广场登场,大幅的酸菜鱼的图案使得此番露营“别具一番酸爽滋味”。


店内实景@广州东方宝泰


品牌也贴合年轻人忙碌的工作生活,设计如“丢掉烦恼压缩包”、“踢走无理需求”等的 趣味游戏。


店内实景@广州东方宝泰


该联名活动还于6月16日-6月20日进驻深圳福田星河COCOPark。此外,“酸菜鱼野餐垫”更是已上线太二天猫官方旗舰店。


店面实景@福田星河COCOPark | 来源:小红书@非子君


3、大龙燚火锅 X 城市观光巴士


由成都公交集团、成都文旅集团联合大龙燚火锅共同打造的全国首辆火锅主题巴士,以“美食+交通+旅游”的跨界体验激活夜间消费场景。


巴士实景


火锅主题巴士每晚19时,从春熙路IFS出发,途径兰桂坊、望平街、太古里、天府广场等城市地标夜景,全程约90分钟。


车内实景 | 来源:品牌官方


火锅主题巴士票价为89元,涵盖全程交通、大龙燚火锅美食套餐以及行车讲解员体验服务。


其中,由大龙燚推出的火锅套餐包括了毛肚、黄喉、宽粉、酥肉、红糖糍粑、冷吃系列,以及全新推出的清爽解辣的桃桃暴暴拧饮品,可以让外地游客全程体验蜀地独特的火锅美食文化。


车内实景


火锅巴士自今年5月20日起运营一个月,将于6月19日结束。


据悉,成都公交集团还计划继续尝新推出酒馆巴士、茶馆巴士、川菜巴士等,相似于广州珠江游船体验与早茶餐饮的结合,创新多维地丰富游客文化体验。


《三》最具温度


这里的温度并非品牌情绪层面的“冷暖”,而是真实物理世界的温度。在特定季节、特定场合之下,触觉往往最能带来直观体验,从而给消费者留下强烈印象的途径。


因此,无论是顺应冬季的严寒,还是反其道而行之,带来夏季的冰凉寒日的暖意,都成为吸引消费者关注,带来自然互动的方式。


1、The North Face X KAWS


店面实景

今年1月6日,The North Face X KAWS联名快闪店落地长白山天池山脚。


店面实景 | 来源:网络


零下20℃的雪地快闪店,本就是极具话题效应的事件,而在体验者穿上The North Face羽绒服的那一刻开始,所感受到的温差,更是品牌方一次潜移默化的价值传递。


加上双方共同打造的KAWS首个COMPANION巨型雪雕,带来无比强烈的冲击力和深度体验,更进一步提升了门店的传播话题度。


KAWS巨型雪雕


线下门店同步推出The North Face XX KAWS联名系列,展示户外机能和艺术灵感的进阶演绎。


2、JACK & JONES X 柠季 X NBA


店面实景 | 来源:品牌官方


今年春季,JACK & JONES X NBA旗舰快闪店在长沙IFS开启限时营业。极具现代感的银色科技元素融入整体店面设计,金属抱球BULL DOG、特制篮球沙发,带来了超现实主义审美之下的潮流艺术氛围。


店内实景 | 来源:品牌官方


双方自2020年开启合作,此次为了致敬NBA75周年,双方联名系列推出全新产品系列——“致敬永恒经典”,主打街头运动风格,以诸多NBA球队LOGO为设计灵感,传递全新运动与态度魅力。


店内实景 | 来源:品牌官方


与此同时,JACK & JONES联手长沙本地连锁茶饮品牌柠季,打造“It’s break time!”主题的联名款T恤,传达“清爽时刻,有型出发”的时尚生活态度。


联名活动 | 来源:项目官微


除联名产品外,活动包含“购买柠季柠檬茶得50元代金券”。


通过产品、场景、活动、业态的多元融合,各方跳脱常规的营销活动,实现了1+1+1>3的立体传播。


3、小红书 X 烤红薯


店面实景


针对小红书用户的“小红薯”昵称,小红薯慢闪店成为了品牌和用户互动的一次巧妙尝试。


今年1月15日~1月16日在武汉、1月11日~1月21日在上海,小红书“入驻”烤红薯慢闪店摊位,以每个摊位50~150份红薯开展冬天温暖活动。


店面实景


用户到店只需出示小红书账号,即可免费领取烤红薯一个,还有一个限定金属勺钥匙圈和一封信,别具一格。


烤红薯礼盒


在略显萧瑟的冬日,热烘烘的烤红薯吸引了来往的行人,更传递了小红薯社区与用户之间“热络互动”的文化特质。



《四》最具潜力


咖啡的便利性和社交功能使成为大量品牌跨界的首选,从奢侈品牌如Tiffany、Ralph Lauren到国字号场景和其他日用品和运动类服饰。


而此次我们带来的,则是三个在全国拥有巨量网点,因而最具备从点状试水向规模化铺开的“跨界咖啡店”。


1、李宁 X 咖啡


店面实景 | 来源:品牌官博


4月30日,李宁首家“宁咖啡”进驻李宁厦门中华城旗舰店,这也是李宁在厦门的首家旗舰店,门店共有3层、店面面积超2,000平米。



李宁对咖啡业态的进驻自去年起便有铺垫。去年11月,在北京侨福芳草地开出的李宁1990全球首店店内,首次提供带有李宁logo的现磨咖啡。


宁咖啡 | 来源:网络


今年2月,李宁在广东湛江华都汇新店设置咖啡小推车,采用带有李宁元素的户外露营器具,颇为吸睛。


店面实景


根据财报,截至2021年底,李宁包括特许经销商在内,共有7,137家门店。尽管多数店面不临街边,便利性不佳,但就门店数量而言,比瑞幸和星巴克在国内的门店都要多。


据悉,品牌已陆续在北京、广东等地门店布置李宁咖啡,以提升顾客购物的舒适度和体验感。


2、警务站 X 咖啡


店面实景


5月19日,宁波首家警务站COFFEE在江北车站路开出。


门店面积约20平米,通过木质座椅和白色墙面,形成简约舒适的整体风格。


店内实景


店内随处可见的Q版公仔、趣味贴纸,消弭了传统警务站严肃的氛围,使得空间更为有趣轻松。


店内实景


此外,咖啡店内还布置了反诈宣传物料,成为反诈知识传播的特别渠道。


店内实景


宁波江北公安分局外滩派出所负责人表示,“咖啡馆不以营利为目的,所有收入均将用于平安宣传、普法宣传等公益项目。”


据公安部透露,2021年,全国共建成街面警务站1.6万个。不知这家宁波警务站咖啡火了之后,是否会在其它区域或者城市,出现后继者。


3、邮局 X 咖啡


店面实景 | 来源:品牌官微


厦门国贸邮政支局改造后,于今年2月14日开出全国首家邮局咖啡店,除常规的邮政服务外,提供咖啡茶饮、邮政文化创意服务。


门店保留邮局标志性的复古绿和邮筒,以“喝一杯咖啡,写一封信给爱的人”串联起咖啡和邮局两个原本联系匮乏的场景。


店内咖啡为携手“中域咖烨”出品的精品咖啡,单价为20~40元。


店内实景


5月,第二家邮局咖啡在厦门猫街落地,门店结合街区文化,以明亮的橘黄色彰显活力。


店面实景


6月6日,东南大学120周年校庆之际,邮局咖啡全国首家校园店在位于东南大学九龙湖校区的东大邮局内正式开业,并特别推出了东南大学大礼堂标志性建筑的邮票杯贴。


据悉,“邮局咖啡”今年计划布局北京、上海、广州、深圳等一二线城市。而全国5.4万处邮政支局所的网点,无疑让这一跨界新门店,具备了成为咖啡赛道“绝对的航母级怪兽”的潜力。


盘点上述跨界案例,我们既可以看到各种顺势而为,传递品牌核心价值观的尝试,也可以看到反差碰撞,博取更高关注度与影响力的突破。


除了业态的多元化创新,其呈现形式,也囊括了路边摊、实体店、店中店、快闪,甚至街头巴士等各异场景;并且,都针对跨界推出了相应的全新或限定产品,使得顾客的消费体验更为完整。


我想,这些合作的创意点、形式、以及内容,都值得作为后来者的启发。我们将这些新鲜的元素分享给大家,希望对各位能有所帮助和借鉴。


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2022-06-17 21:52