私域流量和公域流量的区别是什么?

彭宏豪彭宏豪 · 2021-11-26 16:33
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董浩然
董浩然
前58、小米公司新媒体负责人,矩阵粉丝超10亿GMV操盘手,畅销书《新媒体之光》作者,加星球搜索“浩然和他的朋友们”

先聊一下问什么最近几年公域和私域一直被大家频繁提及?


以往的企业或商家,如果想在某平台推广自己的品牌和产品时,触达目标用户最主要的方式,就是直接付费购买平台的流量。但随着各平台流量红利消失,企业购买流量的成本不断攀升,而对于已购买的这部分流量,企业自己又不能重复使用,每次推广时都需要再次支付高额的成本。 与此同时,平台流量又属于公共资源,也就是所谓的“公域流量”。对于企业而言,并不具备自由掌控和主动支配这部分流量的能力,也无法获取流量背后用户的全部数据信息,等等一系列问题的存在,使得越来越多的企业觉得这种购买流量的交易模式并“不公平”,从而加速催生了企业对私域流量的需求,以便于弥补公域流量存在的问题和不足。


那么,回到最初的话题,到底什么是私域流量?相比公域流量,私域流量又有哪些明显的优势?


私域流量,是指与用户在初次产生“关系”基础上,相对封闭的信任流量,企业或者个人自主拥有的,可以自由掌控、反复使用,精细化运营、免费触达用户的自有流量。 与公域流量相对,相比公域流量而言,私域流量具备低成本、可沉淀、可复用、高转化、可裂变的明显优势。



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2022-10-07 10:19
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