针对你的问题，我特意还录制了音频：《好案名，看看地上》（估计在12月中下旬更新）。因为星空问答无法上传长音频，所以放在我的《夏不飞创意日报》教室，文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维，具体用音频，聊更多实例，来解读我的案名的实操理解。 说起案名，我们总想到了雕琢、灵感等人为因素，这个行内太多案名技巧说过了，我今天特想说一个新思考：好案名，有时不要刻意雕琢。 我们常常想雕琢好词好名，但是不知道原生故事反而是最大的力量 案名可以原生土地故事，甚至未必需要刻意雕琢 如：八埭头 五玠坊 寨子沟 不要忽视背后的原生力量 很多时候，我们过多认为痕迹的再创背后，有时就是对原生资本的忽视 而地产推广，很多时候，借好原生资本，就是最大的成功 如：凤起潮鸣 直接借助项目的两条马路，做了有新寓意，但是更多根植项目原生信息的案名创作 故事还不止，再说一个 如：城中公园 当时，这个老城项目，项目的规划理念是“公园住区”（很普通吧），但是它倚靠着这个老城最大的历史公园：曲水园。 经过分析，我们发现和曲水园这座城市历史记忆公园就如折叠对称再造一般： 1- 穿过同一条水系 2- 水系都是从地块中间穿过，分为两半（水系穿住区为一二期，水系穿公园而过分南北园） 3- 公园口为上一代商业：桥梓湾，住区公园口为下一代商业：1KM 几乎如跨越一百多年，再造老城中的新“城中公园” 而巧合的是，门口项目路，一条城中路，一条公园路，所以案名即为“城中公园” 有清晰的地址感， 也带出了可以说三年的故事线 案名故事1：生来就是公园的胚子 安名故事2：同水同源 曲水园旁又一园 案名故事3：口袋湾流 随身公园 限于星空问答无法上传大段音频，我在星球《夏不飞创意日报》录制了音频《5步之内必有案名》详解背后文字无法说明的创作思路。 再譬如 北京有个跃层小户型项目，忘记具体名字，当时因为靠着大悦城，slogan：大悦城旁小跃层。若是当时案名未定，其实可以顺其势，案名叫做：小跃层。 Slogan是案名的续集，案名是slogan的超级凝结。 你当然会说，世间哪有那么多巧的，那说说不巧的 譬如 新酩悦。玲珑东区这两个名字 前者是无锡万科酩悦后的新盘，学习车的命名方式，我们做了新XX的案名命名，借助酩悦的知名度，推广精装升级的产品 后者，是苏州万科名盘，玲珑湾向东的新盘，取其方位，借其知名度。 再譬如，我很多项目喜欢研究原有土名字，做二次延展 譬如我们的呆那山，赣州某文旅项目 当时我发现项目里有个地名叫做“无事坪”，于是我想基于原生文化，给这个小镇一个“大事小事无所事事”的分案名体系  山谷闲读草地书店：无事坪  项目联排别墅：闲事小屋  项目山谷国际会议中心：大事坪 哈哈，书店和会议中心最好挨着，一个无所事事读读闲书，一个国事大事天下事，形成有趣的对比 有没有，巧不巧，都在你有没有一颗巧心思 而不是仅仅说别人的案名只是巧合 你的项目没有那么多“凑巧” 总结 所以，我不否认案名需要雕琢创作 但是我们往往因为再加工，忽视了项目原生的故事 天下之毒，五步之内必有解药 案名，也同理 向下看看你的土地，你的前后左右，你说别人的案名只是太巧 我想说的是，你的洞察太潦草，甚至压根不知道先看原生，再做后天创作 针对你的问题，我特意还录制了音频：《好案名，看看地上》（估计在12月中下旬更新）。因为星空问答无法上传长音频，所以放在我的《夏不飞创意日报》教室，文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维，具体用音频，聊更多实例，来解读我的案名的实操理解。