总有人说:做年轻类产品,一定要谈一场恋爱,可是为啥我谈完了,还是没创意、没思路?

QN_启楠QN_启楠 · 2021-11-26 15:15
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夏不飞
前飞机维修员。中国地产非知名广告人。《创意的坏习惯》作者。
针对你的问题,我特意录制了音频:《谈完恋爱,我还不会写小户型,咋办》(12月底更新)。因为星空问答无法上传长音频,所以放在我的《夏不飞创意日报》教室,文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维,具体十五分钟音频,聊了更多实例 先文字用一个类似对的问题,解答你: 有人曾求助我:题目:刚需住宅,年轻户型。 楼下电车站,一个80米,一个100米。如何写文案 我的思考 1- 连续化,设定单一特定角度,进行强时间轰炸(丢失客群?未必) 2- 与其东一枪,西一炮,就将这种东西两座电车站,做成以1带N的系列微信(反正你也是没事找事,东凑西拼,反而没有市场热点),不如强势一个点,说一年。反而给予客户记忆 咋说,我来随手写几个 可以涵盖常规的节日、节气 譬如 2月14日 星期二 天气:小雪 早上我们“各奔东西” 晚上我们“相拥一生” 就算情人节,也不例外 80平幸福 楼下,东西,两条电车 一条80米,一条更近,连着城市,连着我俩 甚至关于重大气候变化的,城市关怀稿 譬如 7月6日 星期二 天气:大雨(台风) 早上,又是鸡毛蒜皮的事 我往东,她往西,上了电车各奔东西 一天没联系 晚上,楼下电车站 他在大雨里等了我一小时 我们又和好了,第563次 80平幸福 楼下,东西,两条电车 一条80米,一条更近,连着城市,连着我俩 甚至项目的硬件节点(如样板区开放) 譬如: 6月16日 星期二 天气:晴 今天我24岁了 是我在上海坚持的第554天 是他陪我坐电车上班的第363天 是我们电车相遇的第432天 是我做他太太的第1天 80平幸福 楼下,东西,两条电车 一条80米,一条更近,连着城市,连着我俩 甚至关联社区活动,如相亲节 6月16日 星期二 天气:晴 邻座 朋友 女友 太太 从电车上偶遇到今天 我们俩的四种关系 80平幸福 楼下,东西两条电车 一条80米,一条更近,连着城市,连着我俩 甚至关于营销节点(如开盘) 6月16日 星期二 天气:晴 大连路的美食夜市 西关街的市民足球场 阳西路的冰激凌店 铁西道的火锅一条街 滨江道的夜跑道 …… 这些年,我们就在这座城市 一边恋爱,一边吃,一边减肥 80平幸福 楼下。两条电车 一条连着阳西路、铁西道。一条连着大连路、滨江道 7月6日,幸福开盘 幸福海吃,幸福锻炼,幸福恋爱 甚至关于项目的重大利好(配套的、规划的……) 12月16日 星期二 天气:晴 42路的淮海路站 沃尔玛,今天开了 大连西路站的川菜馆店,换了厨师,味道差了很多 37路的武夷路地铁 下周就要通了 育红路站妇幼保健医院,一如既往的人山人海 城市每天都在变大 我们家也在变大 十个月后,第三个成员,即将“入伙” 80平幸福 楼下42路电车 两站武夷路,地铁年底贯通 日子越过越甜,房子越卖越少 项目传播语言可以成系列,成固定语态 就如当年我做的褐石艺境 这种语态,可以系列化的去陈述一个项目所有的风花雪月,柴米油盐 柴米油盐:配套进展、营销节点…… 风花雪月:节气节日、城市热点…… 所以,我是觉得一个文案,尤其地产文案 最好经历过买楼、失恋、恋爱、结婚生子…… 才会懂的这个行业房子对于人的意义 但是经历未必就是成长 你要在经历中,尝试萃取人性故事,保持敏锐的洞察 甚至反问你们每次吵架、甜蜜、难忘背后的人性点 第二点,广告不是仅仅写故事,写人性 你又要熟悉地产产品熟悉,营销节点的特色 就如以上每套稿子,都是“人性+卖点”或者“人性+节点”结合 只有两者熟悉,所有的创意、文案、活动点子才会水到渠成 当然,针对你的问题,我特意录制了音频:《谈完恋爱,我还不会写小户型,咋办》(12月底更新)。因为星空问答无法上传长音频,所以放在我的《夏不飞创意日报》教室,文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维,具体十五分钟音频,聊了更多实例
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2021-12-13 17:11
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