你修过飞机,做广告,还做了年入百万的知识星球。广告是个要点子和灵感的行业吗?

QN_启楠QN_启楠 · 2021-12-15 17:47
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夏不飞
前飞机维修员。中国地产非知名广告人。《创意的坏习惯》作者。
针对你的问题,我特意还录制了音频:《哪有那么多灵感》。因为星空问答无法上传长音频,所以放在我的《夏不飞创意日报》教室,文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维,具体十五分钟音频,聊了更多实例 虽有人问过我:如何让自己成为想法特多的创意人。 我分享过“就地反问法”,深谈如何发散思维,你可以在星空问答里搜一下,也可以在我的《夏不飞创意日报》里搜详谈音频:《如何让自己成为想法特多的创意人》 但是真要谈起这个行业,是否一定要靠点子,才能成长 或者说,我走到今天,我最想分享的行业经验是什么 我想说的一句话就是:哪有那么多灵感,先别放过自己,再谈灵感 我分享我的书《创意的坏习惯》后记里写过的几个故事吧: 所谓的灵光乍现,15年里加起来,可能都不够发一度电的。更多是热爱与痛苦:热爱这个行业的跌宕起伏,痛苦我为何还像一个孩子一样热爱这个行业。 你看不到的异国疯子 你看到了“百年,仅此三大进山作品”的角度说一个山一线的项目,你看不到接到这个项目提报时,我正好在日本,团队的前三轮思考,发到我手机上,我绝望的坐在京都街头,像一个疯子一样,用语音电话和祖国小朋友,聊着土地洞察、产品前生。京都如此温柔和细腻,那一刻我却如此痛苦和暴躁。 你看不到的当街数落 你看到了我在一个学区红海里,潇洒的提了“为孩子,也为自己的美好年代”,甚至读到了甲方为我击节叫好的场景,但你看不到那十五天,连出去吃饭都还在问朋友,你们有了孩子,会改变对自己生活的精致度吗。甚至喋喋不休的在路边摊,和太太聊这个项目的想法,因为太激动,声音太大,旁座的女生站起来,狠狠的说了一句:你太吵了,你是卖楼的吧,你的房子我肯定一辈子都不会买。 你看不到的喜悦与痛苦杂陈 你看到了用东北小情绪做的“100万,特滋润的三亚小日子”,你看不到我在提报时,正是2012年刘翔奥运退赛,走出提报场,我的提报得到了最大的肯定,也听到了退赛的消息,作为一个刘翔在2008年退赛那一刻,我就赌他可以东山再起的粉丝,在那一刻,喜悦与痛苦杂陈一起的感觉,难以描述。 有人说我是一个很纯粹的人,一辈子就爱两件事:想方案,和支持申花。是的,前者是我的专业信仰,后者是我的足球信仰。前者坚持了15年,后者坚持了25年,虽然它们都曾伤过我的心,但是我还在坚持着喜欢它们。 你看不到失去亲人,却还在想着如何写幸福 你看到了我写的“亚洲幸福细节”品牌,而就在这个案子执行的过程里,正是我母亲离我而去的那段时间。脑海中闪现母亲最后的痛苦模样,心里却要想着如何撰写亚洲幸福细节的推广。幸福的文章,痛苦的内心,两股势力,在内心涌动,相互对撞,我不知道那段日子是怎么度过的。 你看不到确认萎缩性胃炎后的痛 你看到了我写的葡萄园里,闹腾养老的洞察方案,而在这个项目提报初期,我刚刚确认萎缩性胃炎,项目团队已经踩了三次,我还是不放心,在胃镜后第二天,坚持自己去了趟现场,就为确认现场的土地感觉。我是一个怕死的人,一个不大不小的确诊,心里就会有阴影,即使这样,一次我没必要去的踩盘,但入行伊始我就养成了:不确认点什么,我就不敢开始创作的习惯。所以,最后我还是亲自去了 一边思考着养生的案子,自己却陷入身体的问题,这就是这个行业从业人缩影吧。我记得胃镜麻醉后,我居然梦到甲方和我勾兑项目。麻药褪去醒来,我就问了一句话:是不是刚有甲方给我电话过。家人告诉我:什么都没有。 你看不到三天三夜辗转反侧,床头永远放着一本小本子 你看到了我苏州老城别墅项目,对肌理洞察,用孩子和老人起案名的创意,那份自信,那份尖锐,最后深深地打动了甲方。甚至提报结束,甲方老总邀请我共进午餐。成功的光鲜背后,你不知道为了这个新中式,在姑苏中式泛滥的市场里如何突围,我几乎整个方案思考周期内没睡过好觉,甚至睡着了也是浅度睡眠,脑子里还想着思路,床边放着小本子,就怕睡着想到啥,第二天忘了,本子方便随时记录。 我是一个修过四年飞机的机修工,就因为飞机上不让我写字,我想找个地方写,所以我选择了地产广告,多年后,这个行业被称为夕阳行业,但是我坚信没有夕阳行业,只有夕阳心态。所以多年来,我还保持着一颗对这个行业的欢喜心,虽然时间累积,里面也多了些许迷茫与痛苦,但是那份创意激情,我想我还在,就如很多人问我的:夏老师,十多年了,你怎么对创意还那么激情。我回答:没别的,只因欢喜。 所以你可能看到我无数好玩的点子,但是我告诉你这些光鲜的创意故事,更想提醒你灵光乍现背后的辛酸苦痛。 这是需要点子的行业,但点子只是结果,精神是底座 但是没了不放过自己的那股子劲,你啥也没有 针对你的问题,我特意还录制了音频:《哪有那么多灵感》。因为星空问答无法上传长音频,所以放在我的《夏不飞创意日报》教室,文字无法说透很多案例背后的视觉和洞察思维,具体十五分钟音频,聊了更多实例
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2021-12-15 17:49
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