日本人气帽饰品牌CA4LA新进芮欧百货,如何与品牌BOSS做朋友?

星球品牌小助手星球品牌小助手 · 2022-10-21 19:05
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近日,Panda Dean与日本人气帽饰品牌CA4LA 负责人互动了解到,继深圳万象城开出了国内首家独立门店,2022年10月21日在上海芮欧百货再新增一家门店。

时尚单品怎能少了帽饰?

一到秋冬,帽子的佩戴率就直线上升。冷帽、棒球帽、渔夫帽、贝蕾帽等格式帽型叠加特殊的材质和不同的细节设计,让这一单品兼具时尚与实用双重属性。虽然受到消费者青睐,但帽子只不过是配饰中的一个小众门类,一些国际帽饰品牌大多以进驻买手店的形式在线下服务消费者。但随着需求的增长,在线下购入一顶潮帽的渠道,除了买手店和潮流品牌的配饰货架,还有了更多的帽饰专卖店甚至是帽饰品牌独立门店。


「CA4LA」国内首家独立门店登陆

这家门店在装饰上采用了原木色作为主色调,店内四周展柜整齐陈列着各式各样的帽子,中央位置还摆放了两个小展示桌,与周围展柜交错营造出一种空间感,错落有致。据了解,CA4LA在日语中意为“头”或者“顶”,品牌自1997年在东京创立以来,一直秉持“To make the best hat for everyone(给所有人最好的帽子)”这一目标,用精工匠心打造适合亚洲人脸型的帽子,提供礼帽、渔夫帽等丰富的帽款。CA4LA 的设计师团队会从不同的领域、素材中找寻设计灵感,打造多样化的帽款,并形成了CA4LA主线,CA4LA Atelier Made、CA4LA & KIDS 等支线同时,CA4LA团队认为帽子不仅是一个时尚单品,还是文化的一部分,长久以来与各种流行文化密切结合,积极与全球的艺术家、设计师和音乐人等跨界合作。目前,已合作对象包括波普艺术领袖Andy Warhol、流行艺术家Keith Haring、顶级IP宝可梦等。CA4LA如今在日本地区拥有20+门店,其中东京表参道的CA4LA门店堪称“帽子博物馆”,是不少帽子控向往的地方。此外,CA4LA 在表参道和 GINZA SIX 两家店附近还设立了“CA4LA Atelier”,提供帽子的定制和维修服务。事实上,CA4LA不仅在日本本土人气很高,还是少见的在英国伦敦开专卖店的日本帽饰品牌。2020年,CA4LA在北京SKP-S 3F时空隧道亮相,首次以专柜形式将品牌丰富的帽饰带到国内消费者面前。目前,CA4LA也进驻了西安SKP-S的SKP SELECT HATS区域。虽然都是代理经营,但如今CA4LA国内独立门店的开设,似乎也标志着品牌在中国市场进入新的阶段。CEO品牌观察也注意到,品牌上海首店已在芮欧百货围挡


新老品牌悄悄发力

虽然帽饰文化在发达国家已十分成熟,但时代潮流带来的商机,也将这一文化不断推向国内。CA4LA国内首家独立门店的落地,正是国内帽饰店向上生长的缩影。面对千禧一代和年轻一代的个性化趋势不断上升,不论是国际品牌还是本土品牌,都在悄悄发力,将更好的帽饰体验带给国内消费者。*SHINE LI成立于2012年的帽饰设计师品牌SHINE LI是国内设计师李姗的同名帽饰品牌,以独特的设计风格和精致考究的材质工艺,备受国内消费者的青睐,该品牌也是第一家登上巴黎时装周的中国帽饰品牌。SHINE LI坚持手工制帽,擅长在帽子上大胆融入夸张多样的高辨识度设计元素,曾经推出过标志款耳朵帽子,以及兔子ROBO的装饰形象。SHINE LI的第一家店门店开在北京SKP,此后以独立门店形式进驻了北京、上海、西安、成都的多个高端商业项目。目前,SHINE LI在北京、西安、成都拥有4家在营门店,每家门店在空间概念、布局、色彩等方面均致力于为顾客提供沉浸式体验感,在消费的同时感受到更多有趣的购物体验。此外,为了更好地服务于有定制需求的客户,SHINE LI在北京751 Dpark开设了首间定制工坊店,并于今年3月首次面向公众开放。整个店铺分为展示区、VIP room及手工工坊区域,可以让用户完美体验到定制的感觉。*KANGOL来自英国、凭借贝雷帽成功出圈的KANGOL,目前已在北京、上海、天津、广州、重庆、西安等多个城市布局品牌专门店。今年5月,KANGOL在广州东山口庙前西街开出品牌全球旗舰店「KANGOL HEADWEAR」。该门店共有两层,秉承低调简约的风格,以暗黑风外墙打造出高端神秘感。建筑内部以木质材料为主,1F陈列了品牌超齐全的帽子款式,2F有一整面展示墙的蓝色渔夫帽,还有其他限量款。除产品陈列及售卖外,KANGOL还在店内打造了咖啡空间「nR CAFE」,旨在营造一个集新零售、艺术空间、文化推广平台于一体的氛围。*GENZEROGENZERO是一个主张青年原创与个性的中国帽饰品牌,去年由“IMTD”升级更名而来。新品牌名中的“GEN”代表着generation,“ZERO”代表着新生。产品方面,解构、拼接、破坏、涂鸦等元素是GENZERO的设计重心,致力于将艺术创造力贯彻到Z世代青年的目光所及。具有创新先锋精神的GENZERO,继首店开在上海安福路后,去年秋天在上海愚园路以“AHA MUSEUM-啊哈博物馆”为主题打造了的新门店。这家门店近300平方米,空间内融入装置、设计师联名、限定活动、展览、产品等不同的独特体验,使其不仅仅是一个零售店,更是年轻艺术展现的新平台。截至目前,这家门店还打造过“跑路RUNWAY”概念主题展、“跑路生长GLOWTH”夏日特别计划等活动,店内装置也会随之升级与改造,带给消费者新的体验。*MLB街头生活运动品牌MLB的帽子,几乎是潮人们人手一顶的程度。9月24日,MLB品牌中国大陆地区首家潮流旗舰店在上海美罗城开业,这也是品牌在中国大陆地区的第700家门店。店内全新的展陈设计与沉浸式互动消费空间,为消费者提供丰富多样的潮流文化体验,呈递MLB品牌的潮奢魅力。同时,该门店设有整整一面墙的MLB CAP,展示了备受国内外明星与潮牌玩家喜爱的棒球帽、针织帽、主题帽、渔夫帽、贝雷帽等各种款型。*Clásico来自广州的Clásico,是一家创立于2019年的帽饰品牌,主打「new vintage」文化理念。成立3年多,Clásico将直营门店从广州街头一路开进商场,在深圳深业上城、万象天地以及上海TX淮海落下门店。目前4家门店在装修设计上都以轻松舒适的日式风为主,通过格子柜,陈列展示品牌多样的帽饰产品。Clásico的帽子以日系、户外、游牧为主要风格,帽型多样,所有产品都是与日本设计师团队联合设计。同时Clásico也为消费者提供发带、首饰等周边产品,丰富搭配选择。


帽饰在时尚领域虽不断有新的流行风向,但相较于其他单品仍尚显小众。一如此前CEO品牌观察所关注的口罩、手机壳、潮袜、拖鞋等时尚单品,帽饰也在从实用为主转向实用与时尚并行的需求中,形成越来越庞大、成熟的消费客群。原本相对空白的帽饰市场,也吸引着越来越多人前来掘金。如今,国内的帽饰品牌越来越多,不仅带给消费者更为丰富多样的选择,还以更具创新性的空间、活动让消费者深入感知优质帽饰体验与帽饰文化。这是消费者和市场,都喜闻乐见的。我们也期待未来的帽饰品牌会往更加专注的方向去延伸。


Panda Dean与品牌BOSS互动中了解到,2022年10月21日,CA4LA上海芮欧百货店新开一家门店。


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2022-10-21 19:12
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